На первый взгляд всё просто: стекло есть стекло. Та же тарелка, та же форма, тот же блеск. В одном магазине — 39 рублей, в другом — 240. Кажется, что это магия ценообразования, но на деле — логика розничной торговли.
Дешёвая стеклянная посуда из «Светофора», «ФиксПрайса» или «Галамарта» нередко производится на тех же заводах, что и более дорогая. Разница кроется не в материале, а в деталях — в сезоне, упаковке и распределении партий между сетями.
Секрет сезонных скидок
Перед большими праздниками, особенно к Новому году, фабрики выпускают дополнительные партии посуды. Розничные сети вроде «Ленты» или «Метро» закупают их по полной цене, чтобы продать в сезон с максимальной наценкой.
Но когда ажиотаж проходит, склады нужно освободить. Непроданные тарелки и салатницы возвращаются поставщикам, а оттуда уходят в дискаунтеры. В результате посуда, которая ещё месяц назад стоила 200 рублей, в феврале оказывается на полке «Светофора» по цене в четыре раза ниже.
Важно, что качество при этом почти не страдает — товар просто «перестал быть актуальным» для витрин крупных сетей.
Коллекции и упаковка: в чём подвох
Производители стекла выпускают посуду сериями: один сезон — геометрические формы, другой — пастельные цвета. Пока серия «в моде», её поставляют в гипермаркеты. Через несколько месяцев тренд меняется, и остатки уходят в магазины низких цен.
Ещё одна статья экономии — упаковка. В премиальных магазинах тарелки продаются наборами, с картонными вставками и прозрачной плёнкой. В дискаунтерах всё проще: стекло лежит стопкой, без коробок и излишков дизайна. Разница в себестоимости может достигать трети цены.
Что с качеством
На стекольных фабриках продукцию сортируют на три категории:
- высший сорт — идеально прозрачное стекло, без пузырьков и разводов, отправляется в крупные сети;
- второй сорт — небольшие неровности, не влияющие на прочность, идёт в дискаунтеры;
- третий сорт — на переплавку.
Покупая посуду в «Светофоре» или «ФиксПрайсе», покупатель чаще всего получает второй сорт — вполне добротный, просто без идеальной шлифовки и безупречного блеска. Проверить качество легко: если на просвет нет трещин и сколов, изделие прослужит не хуже дорогого аналога.
Почему цена разная, а тарелка та же
Разница между «дешёвой» и «дорогой» посудой складывается не из материалов, а из маркетинга. Супермаркет платит за оформление, рекламу и выкладку. Дискаунтер — только за сам товар и транспортировку. Поэтому на полке «ФиксПрайса» можно встретить те же бокалы и тарелки, что недавно стояли в витрине гипермаркета, но уже без красивой коробки и с ценником в три раза ниже.
Для покупателя это скорее плюс: важно лишь не гнаться за модными коллекциями и внимательно осматривать стекло при покупке, пишет автор Дзен-канала “Стеклянная сказка”.
Читайте также:
