В современных супермаркетах идет настоящая битва за деньги покупателей, где главным инструментом манипуляции становятся хитро оформленные ценники. Наиболее уязвимыми оказываются пенсионеры и спешащие люди, которые непреднамеренно платят больше из-за визуальных уловок с ценами. Один из классических приемов — указание цены за 100 грамм вместо полной стоимости упаковки, причем эта информация часто напечатана мелким шрифтом.
Проверенные схемы и новые хитрости
Метод указания стоимости за 100 г традиционно используется для премиальных продуктов: сыров, деликатесных колбас, черри, шоколадных конфет. Потребитель замечает привлекательную цену (скажем, "46 ₽"), но упускает примечание о весовой единице. В итоге колбаса весом 300 г обходится в 138 ₽, а не в ожидаемые 46 ₽.
Ритейлеры совершенствуют свои методы:
- Выделенные зоны с маркировкой "Выгодное предложение" или "Скидка", где все товары маркированы ценой за 100 г
- Намеренное снижение читаемости важной информации: бледный шрифт, минимальный размер букв
- Непоследовательная система ценообразования: соседствующие товары маркируются то за упаковку, то за вес
Иллюстрация: Покупатель видит сыр с ценником "139 ₽", предполагая, что это цена за всю упаковку. На кассе выясняется, что это стоимость 100 г, а весь продукт весит 200 г. Результат: 278 ₽ вместо ожидаемых 139 ₽.
Психологические механизмы манипуляции
- Восприятие "малой цифры". Наш мозг автоматически реагирует на "39 ₽" как на экономичное предложение, игнорируя мелкие детали.
- Фактор спешки. Очереди на кассах, суета, отвлекающие факторы — все это мешает внимательному изучению ценников.
- Отвлекающие элементы. Яркие наклейки "Распродажа!" перетягивают внимание от существенной информации.
Реальный случай: Пожилая женщина приобрела сок по цене "93 ₽". При оплате с нее взяли 119 ₽. Выяснилось, что скидка применяется только при покупке трех единиц по акции "3 по цене 2". На возмущение покупательницы кассир ответил: "Так обычно никто не поступает".
Дополнительные маркетинговые уловки
- Уменьшение объема: бутылка с маркировкой "1 л" содержит лишь 900 мл, упаковка "1 кг" сахара — только 800 г
- Создание иллюзии экономии: крупный батон за "39 ₽" (цена за 100 г) при весе 300 г стоит 117 ₽, тогда как стандартный батон можно купить за 26 ₽
- Акции с неочевидными условиями: детали предложений типа "2+1 в подарок" напечатаны микроскопическим шрифтом
Стратегии защиты: 4 простых правила
- Внимательно ищите пометку "за 100 г". Всегда проверяйте единицу измерения — она часто скрыта под наименованием продукта.
- Рассчитывайте полную стоимость. Умножайте цену за 100 г на 10 — это быстро покажет реальную стоимость килограмма.
- Проверяйте чек на месте. Сравнивайте итоговую сумму с ожидаемой — при несоответствии требуйте отмены покупки.
- Детально изучайте условия акций. Уточняйте правила типа "3 по цене 2" — скидка может действовать только при покупке полного комплекта.
Важно! Согласно закону "О защите прав потребителей", продавец обязан предоставлять точную информацию о цене и весе товара. Требования к оформлению ценников регулируются местными нормативами — обычно высота символов должна составлять минимум 3 мм.
Магазины постоянно совершенствуют дизайн ценников, рассчитывая на рассеянность покупателей. Особенно страдают пожилые люди, для которых мелкий шрифт представляет реальную проблему. Информированность — ваша лучшая защита. Не забывайте брать очки, использовать калькулятор в телефоне и помнить: привлекательная цифра на ценнике редко отражает итоговую стоимость. Как говорит народная мудрость: "Доверяй, но проверяй — особенно в "Пятёрочке"".
P.S. Подобные приемы практикуют "Магнит", "Перекрёсток" и другие торговые сети. Сохраняйте бдительность!
Фото: ko44.ru
Читайте также:
- Молодежь не догадается, зачем в СССР хозяйки ставили ведро с грязным бельем на плиту: хотя все очевидно
- Не зола и не мочевина: чем подкормить гортензию в июне - царские соцветия по 45 сантиметров
- Кладу туалетную бумагу в холодильник и наслаждаюсь результатом: вот зачем так делаю — годный лайфхак немецких домохозяек
- С июля без согласия соседа на своём участке будет строго запрещено: новые правила для всех, у кого в собственности дача или участок
