Ведущие российские торговые сети объявили о стратегических переменах в своей коммуникации с покупателями.
В декабре этого года привычные бумажные каталоги полностью исчезнут из магазинов «Магнит» и «Пятёрочка». Необходимо подчеркнуть, что данное решение затрагивает исключительно печатные информационные материалы, а не ассортимент продуктов или товаров повседневного спроса. Представители компаний заверяют, что уже подготовлены современные и эффективные способы информирования клиентов о специальных предложениях и акциях.
Печатные буклеты длительное время были важным инструментом влияния на потребительские решения. Их можно было взять со специальных стендов при входе в магазин или найти в своём почтовом ящике – эти красочные издания привлекали внимание яркими обложками и обещаниями выгодных скидок. Однако ритейлеры, идя в ногу со временем, решили сделать свой бизнес более экологичным и технологически продвинутым. Это решение обусловлено несколькими важными факторами.
Почему торговые сети отказываются от бумажных каталогов
- Финансовая эффективность. Компании постоянно ищут пути оптимизации расходов. Производство и дистрибуция печатных материалов требуют значительных затрат, поэтому отказ от них представляется рациональным шагом к модернизации и сокращению издержек. Цифровые решения становятся новым стандартом, что подтверждается успешным внедрением электронных чеков.
- Забота об окружающей среде. В современном мире сохранение природных ресурсов и снижение негативного воздействия на экологию приобретают первостепенное значение. Изготовление бумажных буклетов требует существенных объемов древесины, водных ресурсов и энергии. Отказ от печатных каталогов помогает сократить потребление ресурсов и уменьшить углеродный след бизнеса.
Что придет на смену бумажным каталогам
Крупнейшие ритейлеры разработали новые подходы для обеспечения удобного и непрерывного взаимодействия с покупателями. Предлагаемые форматы обещают быть даже более информативными и практичными:
- «Пятерочка» планирует размещать информацию на крупных информационных стендах непосредственно в торговых залах. Это нововведение позволит покупателям оперативно узнавать обо всех текущих акциях и специальных предложениях, делая процесс покупок более комфортным.
- «Магнит» делает ставку на цифровые коммуникации, перенося информацию о скидках и акциях в социальные сети. Такой подход не только ускоряет информирование клиентов, но и дает им возможность участвовать в различных онлайн-активностях и выигрывать призы, превращая шопинг в более увлекательный процесс.
Переход на новые форматы информирования имеет ряд преимуществ. Покупатели сохранят доступ ко всем актуальным предложениям, но теперь смогут получать эту информацию более оперативно и эффективно. Тем, кто привык к традиционным форматам, придутся по душе интерактивные стенды в магазинах, которые станут достойной заменой бумажным носителям. А активные пользователи интернета получат новые возможности для взаимодействия с любимыми брендами через социальные сети.
Фото: ko44.ru
Читайте также:
- Эта популярная в СССР игрушка была у каждого ребенка, хотя придумали ее иностранцы: изобрели в Японии
- Свекла вырастает сладкая и огромная как кулак: секретная подкормка по заветам моей бабушки
- Уже много лет кладу зубную пасту в морозилку: такой лайфхак решает надоевшую проблему на кухне
- С 27 июня будут ходить по подъездам и проверять: штраф 15 000 рублей для тех, у кого есть входная дверь
