Акции на популярные продовольственные товары, такие как шоколад, майонез и консервированные овощи, будут встречаться реже.
В третьем квартале 2024 года рынок товаров повседневного спроса столкнулся с заметными изменениями в структуре предоставления скидок, что отразилось на общем снижении числа акционных предложений. Согласно последним исследованиям аналитической компании Nielsen, данные которой приводят «Ведомости», этот показатель достиг рекордных минимальных значений за многие годы, сократившись на целых 8,9 процентных пункта. Это произошло на фоне динамичных изменений в поведении потребителей и стратегиях ритейлеров.
В онлайн-торговле также наблюдается значительное сокращение количества акционных товаров. Доля товаров, продаваемых со скидками на срок до четырех месяцев, снизилась на 5,8 процентных пункта, что говорит о заметной переоценке маркетинговых стратегий онлайн-ретейлеров. Средняя величина скидки уменьшилась с 19,7% до 17,4%, что свидетельствует о том, что предлагаемые покупателям условия стали менее привлекательными с точки зрения ценового изменения.
Анализ текущей ситуации в различных категориях товаров показывает, что в большинстве продуктовых категорий акции и скидки стали менее распространёнными. Это может говорить об изменениях в потребительском спросе и реактивных действиях со стороны производителей и продавцов, которые возможно стремятся стабилизировать свои доходы через новую ценовую политику. В то время как в продовольственном сегменте наблюдается спад акционных предложений, в непродовольственном секторе количество скидок сохранилось на прежнем уровне. Это может свидетельствовать об устойчивости спроса на непродовольственные товары, либо о завершении акционного цикла в этих категориях.
Эксперты связывают такие изменения с несколькими факторами. Во-первых, наметился переход многих ритейлеров к стратегии "постоянно низких цен", что предполагает постоянное удерживание цен на конкурентоспособно низком уровне, делая необходимость в акциях менее актуальной. Во-вторых, усилилось влияние жестких дискаунтеров, которые поддерживают невысокие базовые цены, что также заставляет остальных участников рынка адаптировать свои стратегии, снижая частоту акционных предложений в пользу более доступных цен в долгосрочной перспективе.
Во многом такое развитие событий отражает более широкие изменения в экономическом ландшафте. Компании стремятся удерживать своих клиентов, минимизируя зависимости от скидок, ища новые пути привлечения потребителей через улучшение качества товаров и услуг, а также расширение ассортимента. Эти тренды могут иметь далеко идущие последствия для всей розничной торговли, изменяя привычные для покупателей алгоритмы выбора и приобретения товаров.
Фото: KO44.ru
